Просим ИИ научить нас правильно давать нейросетям команды для написания мягких маркетинговых текстов без впариваний, навязывания и агрессивных “купи-купи”. Конечно, вместо маркетинговых текстов можно подставить и любые другие, как вы понимаете.
Запрос:
“Я хочу писать продающие и рекламные тексты, но чтобы они не вызывали ощущение агрессивного маркетинга, навязывания и тем более «впаривания» товаров или услуг. Экологичные мягкие продажи с обоюдной выгодой, а не приманивание любыми способами.
Дай мне список коротких определений, которые бы помогли мне давать тебе инструкции, после которых ты бы писал именно такие тексты для разных задач”
Напомним, такие инструкции можно применять для поиска любых других решений, а не только для продающих текстов и мягкого маркетинга.
Ответы DeepSeek И Gemini Pro ниже:
DeepSeek. Вариант 1:
«Мягкий акцент» – упоминание выгоды без навязывания.
«Эко-тон» – доброжелательный, экологичный стиль без давления.
«Диалог, а не монолог» – текст, который вовлекает, а не вещает.
«Польза прежде цены» – сначала объясняем ценность, потом стоимость (или вообще без неё).
«Без триггеров страха» – никаких «Успейте, а то проиграете!».
«Честные условия» – прозрачность без скрытых уловок.
«Вопросы вместо приказов» – вовлечение через диалог.
«Уважительный CTA» – призыв к действию без давления («Если вам интересно…»).
«Акцент на решении» – не «купите наш товар», а «вот как это решит вашу задачу».
«Без гипербол» – минимум восторженных преувеличений («революционный», «гениальный»).
«Фокус на аудитории» – не «наш продукт лучший», а «вам это пригодится, если…».
«Естественная рекомендация» – как совет друга, а не крики продажника.
«Открытый финал» – даем свободу выбора («решайте сами», «если вам откликается»).
«Минимум маркетингового жаргона» – никаких «эксклюзивных предложений» и «ограниченных партий».
«Поддержка вместо продажи» – текст помогает принять решение, а не толкает на спонтанную покупку.
«Ценность без сравнений» – не «мы лучше конкурентов», а «вот что мы даем вам».
Мягкий старт: Начать с ценности, решения проблемы или интересного инсайта, а не с прямого предложения.
Фокус на пользе: Акцент на том, как продукт/услуга улучшит жизнь клиента, решит его задачу, а не на фичах.
Решение, а не продажа: Позиционировать текст как помощь в выборе или решении проблемы клиента.
Двусторонняя выгода: Подчеркивать, что предложение выгодно и клиенту (решает его проблему), и вам (как бизнесу, который предлагает решение).
Прозрачность и честность: Быть открытым в условиях, ограничениях, избегать преувеличений и скрытых смыслов.
Уважение к выбору: Использовать фразы, предполагающие свободу решения клиента (без давления).
Разговорный тон: Писать просто, как человек человеку, избегая сухого «продающего» жаргона и клише.
Помощь, а не убеждение: Сфокусироваться на предоставлении информации и поддержки для принятия осознанного решения.
Ценность > Цена: Сначала показать почему это стоит внимания, и только потом (если нужно) говорить о стоимости.
Доверие, а не ажиотаж: Строить доверительные отношения, а не создавать искусственный дефицит или срочность.
Адаптация под запрос: Учитывать, что клиент сам ищет решение (особенно для контекстной рекламы или ответов на запросы).
Эмпатия: Показать понимание боли, потребностей или желаний целевой аудитории.
Как использовать эти инструкции:
Просто добавьте одно или несколько этих ключевых слов к вашему основному запросу. Например:
«Напиши пост для соцсетей про новый онлайн-курс по фотографии для начинающих. Мягкий старт, Фокус на пользе, Разговорный тон.»
«Создай текст для лендинга услуги бухгалтерского сопровождения ИП. Решение, а не продажа, Прозрачность и честность, Доверие, а не ажиотаж.»
«Придумай текст для email-рассылки о новой фитнес-программе. Фокус на пользе, Эмпатия, Уважение к выбору.»
«Напиши ответ на комментарий под постом, где человек спрашивает про наш продукт. Помощь, а не убеждение, Адаптация под запрос, Разговорный тон.»
Вариант 2
1. Клиентоцентричность (или «Польза вместо крика»)
Определение: В центре текста находится не товар и его крутые характеристики, а клиент с его проблемой, задачей или мечтой.
Как это влияет на текст: Ты не говоришь «Купите наш пылесос, он самый мощный». Ты говоришь: «Если вам надоело дышать пылью и тратить часы на уборку, обратите внимание на эту технологию».
Сигнал для меня: Использовать больше местоимений «вы», «вам», «ваша» и меньше «мы», «у нас».
2. Экологичность
Определение: Отказ от манипуляций, создания искусственной срочности (типа «осталось 2 часа, горит!») и давления на чувство вины или страх.
Как это влияет на текст: Ты предлагаешь решение, но оставляешь человеку право выбора и время на подумать. Ты уважаешь его личные границы.
Сигнал для меня: Избегать фраз-паразитов вроде «только сегодня», «впариваем», «безумная распродажа». Интонация — спокойная уверенность.
3. Экспертность (без зазнайства)
Определение: Ты помогаешь клиенту разобраться в теме, даже если он в итоге купит не у тебя. Ты делишься знаниями, чтобы доказать свою компетенцию, а не чтобы похвалиться.
Как это влияет на текст: Тексты становятся полезными. Ты объясняешь сложные вещи простыми словами, даешь советы, рассказываешь о нюансах.
Сигнал для меня: Писать понятно, как для друга, без сложного жаргона, но и без сюсюканья. Использовать аналогии.
4. Мягкий оффер (или «Приглашение»)
Определение: Это не приказ «Купи сейчас!», а призыв к следующему логичному шагу. Шаг должен быть маленьким и безопасным.
Как это влияет на текст: Вместо кнопки «Купить», ты предлагаешь «Узнать подробнее», «Получить чек-лист», «Записаться на консультацию, чтобы познакомиться».
Сигнал для меня: Призыв к действию (CTA) должен быть легким и ненавязчивым, обещать пользу на следующем этапе.
5. Честность и правда
Определение: Отказ от преувеличений («миллион довольных клиентов», если их 50). Ты описываешь реальные результаты и не боишься сказать о limitations (ограничениях) товара или услуги.
Как это влияет на текст: Ты завоевываешь доверие. Например: «Курс интенсивный, будет много домашки, придется попотеть, но результат того стоит».
Сигнал для меня: Снимать «розовые очки». Показывать товар или услугу реалистично.
6. Истории (Сторителлинг)
Определение: Продажа через жизненные ситуации, примеры из практики, истории преодоления или успеха (кейсы). Люди верят историям больше, чем голым фактам.
Как это влияет на текст: Текст превращается в повествование, в котором клиент узнает себя.
Сигнал для меня: Вместо списка «фичей» (характеристик) продукта, показывать, как эти фичи работают в реальной жизни конкретного человека.
7. Ценности вместо выгоды
Определение: Ты продаешь не мясо (товар), а аромат жарящегося шашлыка на пикнике с друзьями (ощущения и ценности).
Как это влияет на текст: Ты фокусируешься на том, что человек почувствует или каким станет после покупки, а не на том, что он получит в коробке.
Сигнал для меня: Акцент на эмоциональных выгодах (спокойствие, радость, свобода, уверенность).
8. Деликатность
Определение: Особый режим для чувствительных тем (медицина, эстетическая косметология, психология, работа с финансами, похудение). Здесь нельзя давить на больное.
Как это влияет на текст: Очень мягкая постановка проблемы, без негатива. Вместо «У вас ужасные морщины» — «С возрастом кожа требует более деликатного ухода, и у нас есть для вас решение».
Сигнал для меня: Работать с проблемой через заботу, а не через унижение или запугивание.
Как собрать это в один запрос:
Просто перечисли эти слова-маячки в начале инструкции, и я пойму, какую «линзу» надеть.
Пример твоего запроса:
«Напиши пост для Instagram о новом курсе по английскому языку. Используй клиентоцентричность, экспертность и мягкий оффер. Основная ценность — свобода общения в путешествиях, а не зубрежка правил. Расскажи через историю ученика, который боялся говорить, а теперь заказывает кофе без проблем. Тон — экологичный и поддерживающий.»
Gemini PRO:
1. Настройки тональности (Tone of Voice)
- Консультативный тон (Consultative Selling): «Пиши с позиции независимого эксперта, который помогает разобраться в проблеме, а не продавца. Фокус на анализе ситуации, а не на презентации продукта».
- Рациональная эмпатия (Rational Empathy): «Покажи понимание задачи читателя, но без искусственного «расковыривания болей». Опиши ситуацию спокойно, объективно и без лишней драмы».
- Информационный стиль (Objective Framing): «Используй только факты. Категорически запрещены оценочные и рекламные прилагательные: «уникальный», «инновационный», «лучший», «революционный», «потрясающий»».
- Тон «Открытая дверь» (Low-Pressure Tone): «Общайся с читателем так, будто тебе абсолютно неважно, купит он в итоге или нет. Твоя цель — просто дать исчерпывающую информацию для принятия самостоятельного решения».
2. Структурные фреймворки (Как подавать продукт)
- Сначала ценность (Value-First Approach): «Дай читателю 80% пользы — пошаговый алгоритм или совет, который он может применить самостоятельно прямо сейчас. Оставшиеся 20% посвяти тому, как продукт [Название] автоматизирует, ускорит или упростит этот процесс».
- Право на отказ (Anti-sell / The Takeaway): «Обязательно включи блок «Кому это НЕ подойдет». Четко и честно обозначь ограничения продукта. Дай читателю легитимное право закрыть страницу без чувства упущенной выгоды».
- Нативная интеграция (Native Placement): «Упомяни продукт вскользь. Он должен выглядеть как один из возможных инструментов для решения задачи в общем контексте, а не как волшебная таблетка».
3. Жесткие ограничения (Constraints — для блока негативных инструкций)
Мягкий призыв (Soft Call-to-Action): «Запрещены агрессивные императивы («Купи», «Регистрируйся», «Забирай»). Используй только мягкие итеративные CTA: «Изучить подробнее», «Посмотреть, как это устроено внутри», «Если актуально — ссылка здесь»».
Анти-FOMO (No FOMO): «Никакого давления срочностью. Не используй искусственное ограничение времени, дедлайны, фразы «только сегодня», «успей забрать» или «количество мест ограничено»».
Анти-Манипуляция (No Guilt-tripping): «Не дави на страхи и не вызывай у читателя чувство вины, отсталости или неполноценности из-за того, что он еще не использует это решение».
4. Аргументация и доказательства (Как показывать ценность)
- Демонстрация вместо декларации (Show, Don’t Tell): «Не пиши, что метод или продукт работают «хорошо». Покажи, что находится «под капотом». Опиши саму механику, логику работы или алгоритм, чтобы читатель сам сделал вывод об эффективности».
- Фактический якорь (Factual Anchor): «Опирайся только на сухие метрики и проверяемые данные. Запрещено писать «значительно ускоряет работу» — пиши «сокращает время на рутину с 2 часов до 15 минут». Замени все эмоциональные оценки на цифры».
- Превентивная честность (Proactive Honesty): «Сам назови главный недостаток, порог входа или сложность до того, как об этом подумает читатель. Прямо скажи: «Внедрение потребует времени», «Это не волшебная кнопка» или «Здесь придется разобраться с настройками»».
5. Позиционирование (Отношение к читателю)
- Диалог на равных (Peer-to-Peer Tone): «Общайся с читателем как профессионал с профессионалом, коллега с коллегой, а не как всезнающий гуру с новичком. Транслируй позицию: «Я протестировал этот инструмент/подход на своих проектах, делюсь выводами»».
- Уважительная дистанция (Respectful Distance): «Исходи из презумпции, что читатель — умный человек с критическим мышлением, который сам способен взвесить профит и риски. Не разжевывай очевидное и не делай финальных выводов за него».
- Сравнение без принижения (Objective Alternatives): «Если упоминаешь аналогичные решения или старые методы, делай это нейтрально. Покажи, в каких конкретно сценариях лучше работают другие подходы, а в каких — то, что предлагаешь ты».
6. Лексика и стилистика (Фильтры слов)
- Деэскалация эмоций (De-escalation): «Искусственно снижай градус восторга в тексте. Вырежи все восклицательные знаки, КАПСЛОК и словесные усилители вроде «абсолютно», «невероятно», «гарантированно», «тотально»».
- Фокус на процессе (Workflow-Oriented): «Смещай акцент с абстрактного «успешного успеха» в конце на то, как именно продукт или решение встраивается в ежедневную рутину (workflow). Пиши про удобство работы, а не про золотые горы».
- Запрет на инфоцыганские штампы (Ban Cliches): «Добавь в стоп-лист следующие фразы: «Хватит это терпеть», «Секретный метод», «Выйдешь на новый уровень», «Изменит твою жизнь», «Только для тех, кто готов действовать»».
