Для копирайтинга недостаточно просто настучать буквы на клавиатуре. Тексты должны быть осмысленными и направленными на какую-то цель — иначе это будет набор несвязных фактов, которые вряд ли дочитают до конца страницы.
Что мы имеем ввиду
Основное правило: составлять план того, что нужно сказать! Пишите о товаре? Фокусируйтесь на нем, его преимуществах, технологии производства и т. п. Составляете гайд? Пишите шаги, которые нужно предпринять, и объясняйте для чего это нужно.
Звучит глупо и очевидно, но такая ошибка встречается часто — в попытках набрать нужное количество символов начинающие копирайтеры уходит в дебри, рассказывая все что угодно, кроме нужного.
Причины разные — то ли думают, что чем больше и витиеватее, тем лучше, то ли заказчик прижимает, требуя написать огроменную статью на простенькую тему.
Все же сталкивались с километровыми статьями на ерундовые темы вроде «как сварить рис», где самой готовке уделялось пару абзаце в самом конце? Вот мы об этом. В результате получается текст обо всем и ни о чем.
Советы по написанию полезного текста
Вот несколько приемов, которые нужно освоить начинающему копирайтеру при написании статей:
- Определите целевую аудиторию статьи (либо же попросите заказчика дать вам примерный портрет читателя)
- Составьте план того, что нужно обязательно сказать
- Повторяйте ключевые тезисы
- Отложите готовый текст вернитесь к нему для вычитки и удаления ненужных вставок
Совет: Чтобы удержать внимание читателя до конца, нужно не только понимать, КОМУ вы пишете, но ещё и ЗАЧЕМ вы это делаете.
Рабочий прием копирайтинга: задать себе вопросы по типу «Чего я добиваюсь от читателя? Что он должен сделать после прочтения текста?». Это поможет не отходить далеко от темы и точнее формулировать мысли.
Задать вопрос / Текст на разбор
Вопросы:
- Без номера или названия урока и названия курса
- Без конкретики
- Без контекста вопроса (если он нужен)
Текст на разбор:
- Текст без абзацев (сплошная “простыня”)
- Нечитаемый текст скриншота
- Без вопросов по разбору (что оценить)
- Текст еще не проиндексирован (теряет уникальность при размещении у нас)
Вопрос:
- Все нужное написали и даже сходу понятна суть вопроса
- Есть название курса и урока
Разбор:
Текст виден и понятен, также понятны и вопросы по разбору (что нужно оценить)